> 04 janvier 2024
En ce début d’année 2024, l’orchidée des laboratoires Guerlain fait bruisser les réseaux sociaux. Il faut dire que ce prestigieux laboratoire n’a pas réalisé sa sauce marketing avec le dos de la cuillère. C’est la louche entière de potion magique qui s’est déversée dans le jus épicé qui nous est servi dès les premiers jours d’une année lumineuse… Pour briller en société, LA crème est née. On vous la présente en un Regard éclairé !
Il y a du lourd !
Dans l’argumentaire destiné à nous faire fondre pour l’achat d’une crème, que dis-je, de LA crème, Guerlain sort l’arsenal de guerre en mettant en avant la physique quantique… La petite lumière émise par chaque cellule de notre peau qui aurait tendance à s’atténuer au fil des ans, des décennies, vient être ravivée par un drôle d’allumeur de réverbère en robe blanche immaculée. Une orchidée vient alimenter le quinquet de nos cellules afin de nous maintenir en une jeunesse éternelle (du moins une jeunesse apparente). Une vierge sage qui conserve une bonne réserve d’huile et vient alimenter les lampes des vierges folles qui ont tout grillé au fil des étés passés à se dorer/griller au Soleil !
Il y a du très lourd !
Guerlain a mis au point la « technologie Gold Quantum », afin de « restaurer la lumière quantique d’une cellule jeune » à l’échelle infinitésimale. Une action photonique pour une « réjuvénation » de la peau. Bon, voilà… le terme est lâché. In english, of course… Pas tout à fait en anglais, toutefois, puisque des accents bien frenchy ont été déposés sur les « e »… histoire de Guerlainiser l’expression.
Un terme que l’on trouve dans la littérature scientifique depuis fort longtemps. Un concept de rajeunissement qui turlupine les chercheurs et les fait creuser de tous côtés afin de tenter de faire exploser le geyser de la source éternelle de jeunesse, de beauté. En 1858, un auteur facétieux nous révèle dans la revue Halls J Health comment rajeunir. Très simple, selon lui, puisque la recette tient en un seul et unique paragraphe. L’échantillon sur lequel a été testé la recette est de taille réduite, puisqu’un seul individu s’est soumis à l’expérience. Un homme. Un homme de 90 ans qui reste bon pied bon œil, grâce à un appariement électronique singulier… Pour révéler la lumière qui diffuse de ce corps vieillissant l’option choisie a été l’union avec un corps rajeunissant, une femme de 40 ans sa cadette ! Et ça fonctionne selon ses dires !1 Si cela fonctionne dans le sens homme – femme cela doit également fonctionner dans le sens femme – homme !
Dans les années 1980, Albert Kligman propose, lui aussi, une solution anti-âge miracle… Il s’agit d’inverser la course des heures en agissant sur les signes du temps. Avec une préparation dosée à 0,1 % en acide rétinoïque, on efface les rides, on gomme les taches cutanées, on donne à la peau le « glow » qui a fait parler les poètes pendant des siècles.2 Voilà le mot « brillance » est lâché par l’un des pères de la dermatologie moderne !
Donc… oui, le terme « rejuvenation » est connu de la littérature scientifique et fait l’objet depuis bien longtemps d’une recherche active de la part des chercheurs qui tentent de retenir entre leurs doigts la souplesse de la peau et la beauté de leurs contemporains. Un terme anglais qui devrait être traduit en bon français !
Il y a du très léger
Les tests d’efficacité sont réalisés à toute petite échelle. Si l’on compare l’échantillon indiqué aux cohortes utilisées dans le domaine médical, on est effectivement dans le domaine quantique, infinitésimale. 28 femmes seulement !
Il y a du très très léger
Lorsque l’on observe attentivement la liste des ingrédients on se rend compte que les actifs présents à plus forte proportion sont des émollients. Il s’agit s’une part du squalane3 (un émollient lipophile) et d’autre part de la glycérine (un émollient hydrophile)4 . Suivent ensuite des humectants qui ont également pour fonction de retenir l’eau dans la peau et de lui conférer une grande douceur. Rapidement, on croise le regard d’un copolymère acrylique qui n’est rien d’autre qu’un microplastique, dont on cherche à se débarrasser actuellement .5 Etonnant pour le moins pour cette crème nouvelle née… Une fois franchie le cap de ce gélifiant utilisé à faible dose, on passe dans la catégorie des ingrédients utilisés à faible pourcentage. L’extrait prestigieux d’orchidée est de ce côté-là de la barrière. Un actif surpuissant dont il ne suffit que de quelques gouttes pour raviver la lumière déclinante. Ajoutons à cet extrait d’orchidée, un dérivé de réglisse (stearyl glycyrrhetinate) à effet anti-rougeur6 et surtout deux substituts de mica, susceptibles de faire briller tout ce qu’ils touchent (on parle ici du dérivé fluoré et de l’oxyde d’étain). En somme, si l’on brille tant avec cette crème, c’est tout simplement parce que l’on y a introduit des particules susceptibles de réfléchir la lumière, comme dans la plupart des produits de maquillage du commerce.
Il y a du rêve à gogo
Forcément lorsque l’on achète sa crème de jour chez Guerlain, lorsqu’on l’applique en respectant une gestuelle bien précise qui vise à tirer le visage dans la bonne direction, lorsqu’on se laisse bercer par la douce musique de l’argumentaire marketing, on sent une sève nouvelle couler dans ses veines. Du reste, en ayant acheté le pot de 50 mL 650 euros, on a intérêt que ça fonctionne à plein régime !
La crème Orchidée impériale Gold Nobile, en bref
Cette crème qui associe pour la galerie de l’or (gold) et de l’orchidée (Orchis nobile) renferme au creux de sa formule, des atouts majeurs en matière de brillance. Des micas de synthèse qui feront reluire les vieilles peaux (au fait quel est donc l’âge du mannequin qui figure sur le site de la marque ?), comme les jeunes peaux, en chœur… De quoi briller quelque temps, le temps de finir le petit pot « rechargeable » de cette crème d’exception. A défaut de nous faire entrer dans la science de la physique quantique, Guerlain aura, au moins, réussi à faire jouer nos zygomatiques. Et si l’on en croit les adeptes de la rigolothérapie… rien de plus efficace pour rester jeune !
Bibliographie
1 How to Rejuvenate. Halls J Health. 1858 Dec;5(12):288
2 Kligman AM. Guidelines for the use of topical tretinoin (Retin-A) for photoaged skin. J Am Acad Dermatol. 1989 Sep;21(3 Pt 2):650-4
6 Micali G, Pulvirenti N, Dall'Oglio F, Tedeschi A, Quattrocchi E, Lacarrubba F. Treatment of cradle cap in infants with a new cosmetic non-steroidal gel cream: Clinical, laboratory, and instrumental evaluation. J Cosmet Dermatol. 2021 Apr;20 Suppl 1(Suppl 1):14-17
Composition
Orchidée impériale Gold nobile Guerlain : AQUA (WATER), SQUALANE, GLYCERIN, BUTYLENE GLYCOL, PENTYLENE GLYCOL, POLYGLYCERIN-3, HELIANTHUS ANNUUS (SUNFLOWER) SEED OIL, HYDROXYETHYL ACRYLATE/SODIUM ACRYLOYLDIMETHYL TAURATE COPOLYMER, STEARETH-21, ASCORBYL GLUCOSIDE, CETYL ALCOHOL, ORCHID EXTRACT, ECTOIN, PHYTOSTERYL/OCTYLDODECYL LAUROYL GLUTAMATE, PARFUM (FRAGRANCE), ACRYLATES/C10-30 ALKYL ACRYLATE CROSSPOLYMER, STEARETH-2, SODIUM HYDROXIDE, CHLORPHENESIN, SYNTHETIC FLUORPHLOGOPITE, SODIUM CITRATE, CAPRYLIC/CAPRIC TRIGLYCERIDE, HYDROXYACETOPHENONE, TOCOPHERYL ACETATE, CETYL PALMITATE, CI 77891 (TITANIUM DIOXIDE), CALENDULA OFFICINALIS FLOWER EXTRACT, STEARYL GLYCYRRHETINATE, POLYSORBATE 80, SORBITAN STEARATE, SORBITAN ISOSTEARATE, MALVA SYLVESTRIS (MALLOW) EXTRACT, ADENOSINE, TOCOPHEROL, SODIUM BENZOATE, CITRIC ACID, 1,2-HEXANEDIOL, CAPRYLYL GLYCOL, CALCIUM ALUMINUM BOROSILICATE, POTASSIUM SORBATE, TIN OXIDE, HYDROGENATED LECITHIN, XANTHAN GUM, GLUCONOLACTONE, CI 77491 (IRON OXIDES), ACETYL HEXAPEPTIDE-8, PALMITOYL TETRAPEPTIDE-10, PENTAERYTHRITYL TETRA-DI-T-BUTYL HYDROXYHYDROCINNAMATE, CALCIUM GLUCONATE, GOLD.
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