Baume à lèvres floutant smushy Nyx, un argumentaire plutôt indigeste !
Il est culotté cet argumentaire marketing, qui nous présente un baume labial, coincé entre 3 pierres de sucre, censés symboliser des céramides « nourrissants », et 3 mochis, ces gâteaux de riz gluant, chers aux Japonais.1,2
Culottée, c’est le moins que l’on puisse dire, cette publicité, qui mêle à plaisir aliments et cosmétiques.
Il s’agit tout de même d’un baume labial et non d’un feutre alimentaire, destiné à réaliser des décors sur un gâteau d’anniversaire.
Une réflexion en trois points, entré, plat et dessert !
Et de un, une réglementation flouée !
On constate, depuis quelques années, un véritable engouement pour la pâtisavonnerie,3 la pâticosmétologie, qui consiste à faire prendre la forme de pâtisseries, de friandises à des cosmétiques. Une mode que l’on doit combattre de toutes forces et ce, d’autant plus, que le concept même contrevient à la réglementation. Une directive, un décret,4 un Règlement5… autant de textes à connaître, autant de textes s’opposant à toute pratique pouvant engendrer, dans l’esprit du public, de la « confusion » !
Et de deux, un effet flouté !
On connaît, dans le domaine du maquillage du teint, un effet « floutant », obtenu grâce à des composés réflecteurs de lumière, agissant par effet d’optique.
On ne voit pas bien dans le domaine du maquillage des lèvres ce que l’on peut bien avoir à cacher ?
Un « fini mat » (une teinte qui dit non à la brillance), on connaît. Un fini mat « effet flouté », on ne connait pas !
Et de trois, un consommateur floué
Avec des parfums de « glace menthe chocolat », de « crème glacée fruits rouges », de « sorbet framboise », de « crème au beurre », de « caramel au beurre salé », de « cookie caramel », de « smoothie ananas », de « sorbet passion », de « limonade pastèque », de « tarte aux cerises », de « muffins aux fruits rouges »,6 Nyx nous entraîne dans un monde sucré et gourmand.
Un univers très naturel, peuplé de cuisiniers, qui, le tablier sur les reins, passent leurs journées à concocter glaces, sorbets, gâteaux, boissons à base de fruits frais.
Côté composition… ce n’est, bien évidemment, pas la même chanson, puisqu’un baume à lèvres n’est pas un dessert ou une boisson, mais un produit cosmétique, destiné à protéger les lèvres.
Contrairement à certains produits de la concurrence, ce baume ne contient pas de cires végétales, mais de la silicone (diméthicone) et des dérivés de silicone, destinés à augmenter la viscosité de la préparation.7 Des oxydes de fer et du dioxyde de titane viennent colorer le produit et les lèvres.
Pour un rendu mat, Nyx invoque la présence de riz mochi… On retrouve, effectivement, dans la formule, en petite quantité, de la poudre de riz. De la poudre de riz… pas du gâteau de riz, évidemment. De la poudre de riz, considérée par l’inventaire européen comme une poudre de charge,8 qui leste la formule en lui donnant de la consistance et matifie, en outre, la teinte du produit de maquillage.
Pour un effet nourrissant (entendez par là un effet hydratant), Nyx met en avant la présence de céramides, le céramide NP, étant connu de la littérature scientifique pour son effet restaurateur de la barrière cutanée.9 Amusant donc de retrouver cet ingrédient dans un cosmétique destiné aux lèvres dépourvues de couche cornée !
Le baume à lèvres smushy, en bref
On nous parle d’un baume « smushy », qui nous entraîne dans un paradis de guimauve, mou et doux à souhait. On retombe, rapidement, sur le sol, en regardant la composition de ce produit très éloigné du monde alimentaire évoqué par un vocabulaire et des illustrations choisis à dessein.
La littérature scientifique nous dit que les gâteaux de riz gluant constituent des plats peu digestes, qui peuvent être retrouvés intacts dans l’estomac ou l’intestin des consommateurs et y obstruer les voies digestives10 au point d’être appelés par certains auteurs « le tueur silencieux du Nouvel An au Japon » ! Ces gâteaux de riz (mochi), à caractère très adhésif, peinent visiblement à se déliter dans l’organisme11…
En résumé, et puisque nous sommes arrivées au bout du menu, on pourra dire que l’argumentaire marketing de ce baume mochi nous reste sur l’estomac ! Logique, quand on connaît tous les problèmes de santé publique associés à la consommation de gâteau de riz étouffant !
Bibliographie
1 https://www.metro.fr/blog/tendances/dessert-japonais-mochi?itm_pm=cookie_consent_accept_button
2 Nagata S, Kim SH, Mizushima Y, Norii T. Airway obstruction due to sticky rice cake (mochi): a case series and review of the literature. Int J Emerg Med. 2018 Aug 22;11(1):34
6 https://www.nyxcosmetics.fr/levres/gloss-baume-a-levres/baume-a-levres-mat-smushy/NYX_1143.html
7 https://ec.europa.eu/growth/tools-databases/cosing/details/33439
8 https://ec.europa.eu/growth/tools-databases/cosing/details/57981
9 Şahin Bektay H, Sağıroğlu AA, Bozali K, Güler EM, Güngör S. The Design and Optimization of Ceramide NP-Loaded Liposomes to Restore the Skin Barrier. Pharmaceutics. 2023 Nov 27;15(12):2685
10 Kawanishi K, Ikeda Y. New Year’s silent killer in Japan: Undigested mochi. Clin Case Rep. 2022 Dec 5;10(12):e6682
11 Shirota S, Hirai N, Hanno H. Mochi-Induced Duodenal Obstruction and Ulcers: A Case Report. Cureus. 2025 May 17;17(5):e84264
Composition
Baume à lèvres floutant smushy Nyx : DIMETHICONE • DIMETHICONE/VINYL DIMETHICONE CROSSPOLYMER • DIMETHICONE/VINYLTRIMETHYLSILOXYSILICATE CROSSPOLYMER • TRIBEHENIN • ACRYLATES COPOLYMER • DIISOSTEARYL MALATE • POLYGLYCERYL-2 TRIISOSTEARATE • PEG-10 DIMETHICONE • BUTYROSPERMUM PARKII BUTTER / SHEA BUTTER • CI 77492 / IRON OXIDES • CI 77891 / TITANIUM DIOXIDE • AROMA / FLAVOR • CI 77499 / IRON OXIDES • CI 77491 / IRON OXIDES • CERAMIDE NP • TOCOPHERYL ACETATE • ORYZA SATIVA POWDER / RICE POWDER • POLYGLYCERYL-2 DIISOSTEARATE • DEHYDROACETIC ACID • CI 15850 / RED 7 • ALUMINUM HYDROXIDE • TRIETHOXYCAPRYLYLSILANE (F.I.L. N70057081/1).
