Avant les Sephora kids… les Simon fillettes !
On parle, depuis quelques années, de cette mode des « Sephora kids », ces petites filles qui investissent des enseignes de parfumerie comme Sephora, afin d’y faire de nombreuses emplettes cosmétiques. Ces petites filles, qui sont, malgré leur jeune âge, inquiètes du vieillissement potentiel de leur peau, ont décidé, de tuer les rides dans l’œuf, en utilisant les mêmes produits anti-âge que leurs mère et grand-mère. Sous l’impulsion d’influenceuses, ces petites filles adoptent donc des gestes de « grandes » !
Un phénomène nouveau ?
Pas tout à fait, si l’on en croit une publicité pour les cosmétiques de marque Simon trouvée dans le journal Fillette, le numéro du 12 septembre 1915, par exemple.
La publicité pour la crème Simon, le savon Simon et la poudre de riz au parfum d’héliotrope Simon est bien destinée au jeune public qui lit cet hebdomadaire avec passion, si l’on en croit l’illustration montrant une petite fille plongeant sa main dans le pot de crème à la glycérine.
« Pour faire comme Maman », il ne faut donc, nous dit-on, pas hésiter à se tartiner de crème ou à user de poudre de riz.
La crème Simon est, en matière de composition, un simple glycérolé d’amidon, renfermant de l’oxyde de zinc et une bonne dose de parfum (presque 6 % !).3 Pas vraiment de quoi chasser les rides, pas vraiment la formule indiquée pour une petite fille, non plus (cette préparation très parfumée est étonnante) !
Une petite fille, qui, par ailleurs, reçoit des conseils cosmétiques, diffusés dans la rubrique « Conseils pratiques » et signés du pseudonyme « par une certaine Emey » et qui, ce même 12 septembre 1915, se voit mettre en garde contre « les rides précoces ». Afin de les éviter, il lui est conseillé de se « lotionner le visage », matin et soir avec une préparation-maison à base d’eau de rose, de lait d’amandes et de sulfate d’alumine. On lui recommande également de mettre au point, chez elle, dans sa cuisine, un savon souverain à base de borate de soude (incorporé à la dose de 5 % dans un savon de Marseille de bonne qualité) ! Pas vraiment le conseil qui viendrait à l’esprit, en 2025, connaissant la toxicité des dérivés de bore, désormais interdits dans les produits cosmétiques !4
Pour résumé, on pourra dire que pour faire marcher le commerce… il s’agit de s’adresser au consommateur le plus tôt possible ! Vieux comme le monde !
Bibliographie
3 https://www.regard-sur-les-cosmetiques.fr/nos-regards/creme-simon-un-simple-glycerole-d-amidon-169/
4 https://www.regard-sur-les-cosmetiques.fr/nos-regards/l-acide-borique-le-loup-dans-la-bergerie-1102/
