Un regard envoyé dans les gencives… au sujet d’un sérum gencives !
Dans le magazine Femme Actuelle du 20 septembre 2025, une publicité pour un drôle de sérum, ayant de drôles de revendications, n’a pas manqué de nous faire de l’œil.
Un sérum destiné aux gencives « sensibilisées »… qu’est-ce que c’est ?
Quelques réponses sur le site de la marque, qui nous parle d’un produit à « effet pansement », renfermant un extrait de safran « à propriétés anti-inflammatoires ».1
Déjà en ce qui concerne le nom de sérum
On se dit que l’effet psychologique va œuvrer chez l’amateur de cosmétiques qui connaît bien les sérums anti-âge et leur publicité qui mettent en avant un caractère « sur-concentré »…
Oui, l’effet psychologique fonctionne.
Mais dans la réalité, les actifs employés (hyaluronate de sodium, extrait de crocus, extrait de solidage) ne le sont qu’à faibles doses, puisqu’ils apparaissent dans la liste des ingrédients après la gomme xanthane, utilisée elle-même à faible dose.
Une faible dose qui aurait plutôt tendance à nous rassurer, lorsque l’on sait que l’extrait de solidage (également appelé verge d’or), à effet antibactérien (antibiofilm), doit cet effet à la présence de 5-Chloro-7-iodo-quinolin-8-ol (ou clioquinol) dans sa composition,2 un ingrédient pas vraiment cosmétique lorsque l’on connaît son passé. Ce principe actif a, en effet, été utilisé, dans les années 1950 à 1970, comme médicament antiparasitaire, avant d’être interdit du fait de sa neurotoxicité.3
Déjà en ce qui concerne les allégations
On s’étonne de la notion de régénération de la gencive et de l’effet anti-inflammatoire mis en avant. Deux termes qui sonnent mal en matière d’argumentaires marketing.
Le sérum gencives régénérant intense, en bref
Un sérum peu convaincant… Vraiment pas convaincues !
Merci à Valérie Subileau de nous avoir signalé cette publicité intrigante !
Bibliographie
1 https://thesmilist.co/products/serum-gencives-regenerant-intense
2 Abdulkareem AH, Alalwani AK, Ahmed MM, Al-Meani SAL, Al-Janaby MS, Al-Qaysi AK, Edan AI, Lahij HF. Impact of Solidago virgaurea Extract on Biofilm Formation for ESBL-Pseudomonas aeruginosa: An In Vitro Model Study. Pharmaceuticals (Basel). 2023 Sep 29;16(10):1383
3 Mao X, Schimmer AD. The toxicology of Clioquinol. Toxicol Lett. 2008 Nov 10;182(1-3):1-6
Composition
Sérum gencives régénérant intense Smilist : aqua (water), glycerin, sorbitol, acacia senegal gum*, xanthan gum, maltitol, mannitol, sodium hyaluronate, alpha-glucan oligosaccharide, crocus sativus flower extract, solidago virgaurea (goldenrod) extract, aloe barbadensis leaf powder *, menthol, aroma, citric acid, polyglyceryl-4 caprate, polyglyceryl-6 caprylate, propanediol, propylene glycol, citral, linalool
