> 16 novembre 2022
Ulé, « marque de soin éco-consciente de Shiseido », pousse encore un peu plus loin le bouchon de la respectabilité cosmétique avec « 1400 ingrédients interdits » et une transparence annoncée comme totale.1 Pourtant depuis 1975, depuis que Simone Veil a gravé dans le marbre réglementaire l’obligation pour un cosmétique « de ne pas nuire à la santé humaine »,2 on pensait que tout était dit (du moins en matière d’innocuité) et que les différentes marques présentes sur le marché, respectueuses de ce principe de base, n’avaient plus, pour se distinguer les unes des autres, que le terrain de l’efficacité. Un terrain type terrain de football où l’on pratique un jeu à la loyal ? Non, pas vraiment. Plutôt une sorte de ring où s’affrontent des adversaires abondamment huilés et où tous les coups sont permis.
Tous les coups sont permis et du coup, on laisse un peu de côté le code d’honneur de la communication cosmétique (connu sous le nom de Règlement (UE) N°655/2013),3 qui nous parle d’équité (« Les allégations relatives aux produits cosmétiques doivent être objectives et ne peuvent dénigrer ni la concurrence ni des ingrédients utilisés de manière légale ») et de choix en connaissance de cause. De ce fait, vouloir laver plus blanc que blanc (« Nous sommes allés au-delà de la réglementation européenne en doublant la quantité d'ingrédients bannis de nos formules. » - doubler par rapport à qui ? par rapport à quoi ?) ne semble pas cadrer avec les exigences du législateur.
Le brainstorming qui a donné naissance à l’onglet « à propos » de cette toute jeune marque n’a pas dû durer bien longtemps. Bon, les gars, les filles, aujourd’hui on boucle le contenu de l’onglet « à propos » et on va pas y passer la nuit. Sous ce chapeau, vous trouverez les mots clés et expressions à utiliser (ceux et celles que tout le monde a eu à la bouche il y a moins d’une heure) : « avoir du sens », « peau » ; « résilience » et sa variante « résiliente », « environnement », « moderne »/« modernité », « beauté », « agriculture raisonnée », « nature » ! Tâchez d’être un peu imaginatif, bon sang ! Vingt minutes plus tard, les mots se sont ordonnés comme par magie sur un écran d’ordinateur : « Nous sommes une marque de cosmétiques moderne qui croit au pouvoir de la beauté raisonnée pour vivre en harmonie avec la nature. » Chapeau (c’est le cas de le dire !) bas à la personne audacieuse qui a mis au monde un cadavre exquis, en osant accoler à « beauté » l’adjectif « raisonnée » (on attendait agriculture raisonnée !). Pour le reste, mission accomplie avec « une peau plus résiliente » (plus résiliente que quoi ? plus résiliente à quoi ?) et avec des cosmétiques aux formules « minimalistes » (mais pas trop, sinon on va avoir du mal à justifier le prix !) véritables « concentré[s] de plantes actives ».4
En chef de file, une crème hydratante, qui nous refroidit franchement (« je suis chill » !). Du chanvre en haut de liste (de l’huile de chanvre, est-il bon de préciser) et du chanvre (le fameux CBD) en bas. Concernant le CBD ou cannabidiol, il est bon de se tourner vers le site gouvernemental bien nommé « https://www.drogues.gouv.fr/ » pour en savoir plus.5 Ce CBD y est présenté comme une « substance à effet psychoactif », susceptible « d’avoir des interactions avec d'autres molécules, notamment des médicaments »... Pas forcément l’ingrédient de tout repos... cosmétique. Comme l’ont fait remarquer en 2021 les dermatologues américains Patel et Lio au sujet de l’utilisation topique des cannabinoïdes, on a, à l’heure actuelle, plus de questions que de réponses.6 Par mesure de prudence élémentaire, il conviendrait donc de suspendre l’emploi de cet ingrédient. Pour le reste, une formule très conventionnelle renfermant entre autres du panthénol,7 du basilic sacré,8 et un extrait de Centella asiatica.9 On y trouve également un extrait de la plante indienne Coleus forskolhii, connue pour ses diverses propriétés thérapeutiques (effet antihypertenseur, antiasthmatique...)10 et cosmétiques (utilisation en tant qu’actif amincissant).11 En matière de lavage plus blanc que blanc (d’un point de vue écologique), on s’étonnera du choix d’un carbomère (acrylate/sodium acryloyldimerhyl taurate copolymer) en tant qu’agent gélifiant. Un microplastique dans une formule éco-consciente, ça jette forcément un froid !
En ce qui concerne le sérum anti-rides, on se retrouve avec une solution hydro-alcoolique (franchement, en matière de sérum on s’attendait à mieux !) qui fait la part belle aux excipients (ces ingrédients chargés de porter les actifs) et rejettent les actifs (les stars de ces formules présentées à tort comme des cosmétiques ultra-concentrées), en fin de liste, en punition, derrière le conservateur antimicrobien, qu’est le benzoate de sodium !
En conclusion, c’est pas parce que cette gamme a pris le nom de l’arbre à caoutchouc,12 qu’elle est obligée de se couler dans le moule des tendances actuelles. Vouloir se montrer plus vertueux que les autres tout en manipulant des ingrédients sulfureux dénote une curieuse élasticité de l’esprit, élasticité qui nous laisse de marbre !
Bibliographie
1 https://www.premiumbeautynews.com/fr/ule-la-marque-de-soin-eco,20212
2 https://theconversation.com/joyeux-anniversaire-notre-reglementation-cosmetique-a-40-ans-62309
3 https://eur-lex.europa.eu/legal-content/FR/TXT/?uri=CELEX%3A32013R0655
4 https://www.ulebeauty.com/fr/about-us
5 https://www.drogues.gouv.fr/sites/drogues.gouv.fr/files/atoms/files/cbd_220124_fluo.pdf
6 Patel PM, Lio PA. Safety and Sourcing of Topical Cannabinoids: Many Questions, Few Answers. J Clin Aesthet Dermatol. 2021 Aug;14(8):49-51. Epub 2021 Aug 1
7 https://www.regard-sur-les-cosmetiques.fr/nos-regards/le-panthenol-partout-est-son-nom-de-code-1693/
10 Ju H, Zhang C, Lu W. Progress in heterologous biosynthesis of forskolin. J Ind Microbiol Biotechnol. 2021 Apr 30;48(1-2):kuab009
11 Roure R, Oddos T, Rossi A, Vial F, Bertin C. Evaluation of the efficacy of a topical cosmetic slimming product combining tetrahydroxypropyl ethylenediamine, caffeine, carnitine, forskolin and retinol, In vitro, ex vivo and in vivo studies. Int J Cosmet Sci. 2011 Dec;33(6):519-26
12 https://www.lalanguefrancaise.com/dictionnaire/definition/ule
Composition
Crème hydratante - fortifiante au CBD - je suis chill : AQUA (WATER), TRIHEPTANOIN, PROPANEDIOL, SQUALANE, CETEARYL ALCOHOL, BETAINE, GLYCERIN, HYDROXYETHYL ACRYLATE/SODIUM ACRYLOYLDIMETHYL TAURATE COPOLYMER, CANNABIS SATIVA SEED OIL, GLYCERYL STEARATE, JOJOBA ESTERS, PENTAERYTHRITYL TETRAISOSTEARATE, RUBUS IDAEUS (RASPBERRY) SEED OIL, 1,2-HEXANEDIOL, ALPHA-GLUCAN OLIGOSACCHARIDE, PANTHENOL, PHENETHYL ALCOHOL, HELIANTHUS ANNUUS (SUNFLOWER) SEED WAX, SODIUM STEAROYL GLUTAMATE, XANTHAN GUM, SODIUM BENZOATE, CENTELLA ASIATICA EXTRACT, COLEUS FORSKOHLII EXTRACT, OCIMUM TENUIFLORUM EXTRACT, CITRIC ACID, PARFUM (FRAGRANCE), SORBITAN ISOSTEARATE, POLYGLYCERIN-3, LINALOOL, YEAST EXTRACT, CANNABIDIOL, LIMONENE, CAPRYLYL GLYCOL, GERANIOL, TOCOPHEROL.
Sérum revitalisant Joie de Youth : AQUA (WATER), PROPANEDIOL, ALCOHOL, GLYCERIN, BETAINE, XANTHAN GUM, PHENETHYL ALCOHOL, POLYACRYLATE CROSSPOLYMER-6, 1,2-HEXANEDIOL, PENTYLENE GLYCOL, SODIUM BENZOATE, COLEUS FORSKOHLII EXTRACT, CENTELLA ASIATICA EXTRACT, OCIMUM TENUIFLORUM EXTRACT, HELIANTHUS ANNUUS (SUNFLOWER) SEED EXTRACT, PANTHENOL, SODIUM HYALURONATE, VITIS VINIFERA (GRAPE) SEED EXTRACT, VERBENA OFFICINALIS EXTRACT, PARFUM (FRAGRANCE), DIGLYCERIN, PINUS PINASTER BARK EXTRACT, LIMONENE, CAPRYLYL GLYCOL, LINALOOL, CITRIC ACID, T-BUTYL ALCOHOL, ETHYLENE BRASSYLATE, TOCOPHEROL
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