Movember, adieu la mousse à raser, bonjour l’huile nourrissante !
Après Octobre Rose, c’est le tour de Movember,1 un mois de novembre qui se veut moustachu. Après le ruban rose, le ruban bleu assorti de moustaches va venir désormais orner la boutonnière des commerçants.
C’est le mois de la moustache et après ? nous disent Jody Khan et ses co-auteurs, qui montrent que, pour beaucoup, le mois de novembre est désormais moustachu, sans pour autant que cela n’ait un impact de manière concrète.2
Avant de savoir ce qui vient après, intéressons-nous à l’origine de Movember, dont on va nous rebattre les oreilles !
Qu’est-ce que Movember ?
C’est une campagne de communication, qui vise à collecter des fonds et à sensibiliser le public aux problèmes de santé masculins.
Tout a commencé dans un pub, le Gypsy bar, en 2003, avec deux amis, Luke et Travis,3 réunis à Melbourne, en Australie, autour d’un verre. Plutôt que de refaire le monde, ces amis évoquent, ensemble, les styles et tendances passés de mode. Et la moustache est tout à coup mise sur le tapis. Ou plutôt sur le sous-bock ! La moustache, qui n’est plus très à la mode, va faire l’objet d’un défi entre amis. Travis Garone et Luke Slattery entraînent rapidement Justin Coughlin et Adam Garone dans leur idée pileuse et se donnent comme défi de se raser de près le 1er novembre et de se laisser pousser la moustache pendant le reste du mois. Ce défi est baptisé « Movember », en accolant le préfixe « mo » qui signifie moustache, en argot australien et la fin du mot désignant le mois de novembre (« vember »).
Seules 30 personnes ont participé à ce défi en 2003. Mais les organisateurs ne baissent pas les bras et décident de réitérer le projet l’année suivante, en lui donnant un sens, c’est-à-dire en se proposant de collecter des fonds pour des associations œuvrant pour la santé masculine.
En 2007, le « produit » s’exporte à l’international avec des campagnes lancées aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Espagne et au Canada.4 L’idée est d’utiliser le visage des hommes comme autant de panneaux publicitaires en faveur de la cause. En se laissant pousser la moustache un mois par an,5 les hommes affichent leur volonté participer à la cause…
La cause. Quelle cause ? Celle de la santé des hommes !6,7 en parlant de sujets comme les cancers de la prostate et des testicules, en évoquant la notion de dépistage, et en finançant certains axes de recherche.8
Les conséquences de Movember ?
Pour être comptabilisé comme « un moustachu temporaire pour la bonne cause », il faut s’inscrire sur le site movember.com. Respecter les règles du jeu et se comporter en « gentleman ».9
Oublier le rasoir dans le tiroir et acheter un peigne à moustache, ainsi que tout l’arsenal cosmétique du moustachu ! Crème, huile…
Movember, en bref
On disait autrefois que le bien ne faisait pas de bruit,10 dans le sens où il ne doit pas être claironné sur les toits. Saint Mathieu lui-même nous exhorte à ne pas nous enorgueillir de nos bonnes actions, en ignorant de ce que fait la main droite.11
Ce n’est visiblement plus de mise, dans nos sociétés actuelles, où chaque don se fait en faisant le maximum de tapage.
Les hommes « bons » du mois de novembre sont, nous dit-on, les hommes moustachus. Ils portaient un t-shirt rose le mois dernier. Et seront barbus en décembre,12 sobres en janvier,13 économes en février14…
Bref, dans un monde qui manque cruellement de repères, des têtes chercheuses ont relevé le défi de nous proposer de nouveaux défis chaque mois de l’année. De cette façon, on peut reconnaître les « bons » des « méchants » ! Il suffit d’observer leur visage, leur habillement, le contenu de leur verre…
Bibliographie
2 Khan JS, Papa NP, Davis NF, Wrafter PF, Kelly JC, Dowling CM, D’Arcy FT. Is Movember synonymous with moustaches or men’s health? An examination of internet search activity for prostate and testicular cancer during the campaign. Ir J Med Sci. 2020 Aug;189(3):811-815
3 Landau M. Movember-Owen Sharp and Paul Villanti. Clin Chem. 2019 Jan;65(1):4-14
4 Jeffcott M, Cagiannos I, Zorn KC. Movember update: The Canadian perspective. Can Urol Assoc J. 2012 Jun;6(3):E111-4
5 Wassersug R, Oliffe J, Han C. On manhood and Movember …or why the moustache works. Glob Health Promot. 2015 Jun;22(2):65-70
6 McCartney M. Is Movember misleading men? BMJ. 2012 Nov 28;345:e8046
7 Wright S. Grow a ‘tache, save a life. Nurs Stand. 2012 Oct 31-Nov 6;27(9):24
8 Kouspou MM, Fong JE, Brew N, Hsiao STF, Davidson SL, Choyke PL, Crispino T, Jain S, Jenster GW, Knudsen BS, Millar JL, Mittmann N, Ryan CJ, Tombal B, Buzza M. The Movember Prostate Cancer Landscape Analysis: an assessment of unmet research needs. Nat Rev Urol. 2020 Sep;17(9):499-512
11 https://www.bible.com/fr/bible/compare/MAT.6.3-4
12 https://www.bowelcanceruk.org.uk/support-us/fundraise/decembeard/
14 https://www.20minutes.fr/economie/4075237-20240208-quoi-no-spend-february-defi-monte-reseaux
