> 08 novembre 2023

Un cosmétique n’est pas un médicament… Une lapalissade qui ne prête pas à sourire. Une évidence tellement évidente qu’il ne devrait venir à personne l’idée de mixer les deux concepts au point d’embrouiller les informations dans la tête du consommateur.

Chez Miyé, une marque créée par Caroline de Blignières et Anna Oualid, on est passé maître dans l’art de brouiller les cartes. La cible : LA femme qui, à tout âge, se voit proposer des compléments alimentaires et des cosmétiques permettant d’éviter ou de traiter un certain nombre de pathologies ou de symptômes ne relevant donc en rien de la définition réglementaire du cosmétique.

Le sérum corps cycles heureux est ainsi indiqué en cas de « seins et de ventres tendus, de jambes lourdes, ou de zones sensibles et tendues liées au cycle prémenstruel et à la ménopause ».¹ Le yam (antispasmodique et analgésique), la réglisse (décongestionnante),² l’arnica (anti-inflammatoire et antalgique), le Ginkgo biloba (aux vertus circulatoires et drainantes)³ et l’immortelle (tonifiant circulatoire, anti-inflammatoire, anti-démangeaisons) sont associés dans un excipient, afin de combattre tous les maux féminins. Sauf que… là on n’est plus du tout dans le domaine cosmétique, ce dernier ayant pour fonction, est-il bon de le rappeler, de nettoyer, de parfumer, de modifier l’aspect, de protéger, de maintenir en bon état, de corriger les odeurs corporelles, mais absolument pas de « détendre » les seins ou le ventre, ni de soulager les douleurs liées aux règles, ni encore d’interférer avec la circulation sanguine.

Le gel intime est, quant à lui, hydratant et lubrifiant (comme tout gel intime qui se respecte)… sauf que ce type de produit ne relève pas du cosmétique, puisqu’il ne s’adresse pas aux simples organes génitaux externes. Pour preuve, l’argumentaire marketing qui justifie la présence dans la formule de « complexes pré- et probiotiques », destinés à « préserver une flore vaginale saine et équilibrée » !

L’émulsion perfectrice hydratante est formulée, enfin et entre autres, à l’aide d’acide succinique (un actif « plus efficace que l’acide salicylique sur l’acné ») et d’extrait d’avoine (anti-acné). L’acné, une pathologie, est donc clairement ciblée.

Le groupe Pierre Fabre « prend une participation minoritaire dans Miyé », vient-on d’apprendre.⁴ Bonne nouvelle, d’un point de vue réglementaire. Les experts de ce laboratoire pharmaceutique ne manqueront pas de tempérer les ardeurs marketing et les allégations correspondants à chaque cosmétique de la gamme.

On était habitué aux allégations biscornues concernant les douleurs articulaires, les rhumes et autres pathologies hivernales (allégations non réglementaires cela va sans dire), on découvre des allégations « féminines » diverses et variées… Stop !

Le plus beau cosmétique du monde ne peut donner que ce qu’il a… ne l’oublions pas !

Bibliographie

1 https://www.miye.care/produit/my-serum-corps-cycles-heureux-50ml/

2 Du Coco Boer à la crème apaisante, la réglisse a plus d’un tour dans son sac ! | Regard sur les cosmétiques (regard-sur-les-cosmetiques.fr)

3 Ginkgo biloba, un arbre millénaire qui tend ses feuilles au sujet acnéique ! | Regard sur les cosmétiques (regard-sur-les-cosmetiques.fr)

4 https://fr.fashionnetwork.com/news/premiumContent,1559456.html#chanel

Composition

[My] sérum corps cycles heureux : AQUA, GLYCERIN, PROPANEDIOL, PRUNUS AMYGDALUS DULCIS OIL, HELICRYSUM ITALICUM FLOWER WATER, MAGNESIUM PCA, TAPIOCA STARCH, PARFUM, GLUCONOLACTONE, LECITHIN, LYSOLECITHIN, SCLEROTIUM GUM, SODIUM BENZOATE, PENTYLENE GLYCOL, PULLULAN, XANTHAN GUM, KAOLIN, SODIUM HYDROXIDE, DIPOTASSIUM GLYCYRRHIZATE, SODIUM GLUCONATE, ALOE BARBADENSIS LEAF JUICE POWDER, TOCOPHEROL, HELIANTHUS ANNUUS SEED OIL, LEUCONOSTOC/RADISH ROOT FERMENT FILTRATE, SILICA, DIOSCOREA VILLOSA ROOT EXTRACT, ARNICA MONTANA FLOWER EXTRACT, GINKGO BILOBA LEAF EXTRACT, CALCIUM GLUCONATE.

[My] gel intime hydratant rééquilibrant :  AQUA, PROPANEDIOL, CHONDRUS CRISPUS POWDER, VITEX NEGUNDO EXTRACT, SODIUM HYALURONATE, ALOE BARBADENSIS LEAF JUICE POWDER*, LACTOBACILLUS, ALPHA-GLUCAN OLIGOSACCHARIDE, POLYMNIA SONCHIFOLIA ROOT JUICE, GLUCONOLACTONE, SODIUM BENZOATE, CALCIUM GLUCONATE, XANTHAN GUM, SODIUM HYDROXYDE, MALTODEXTRIN, PROPYLENE GLYCOL.

[My] émulsion perfectrice hydratante : AQUA, HELICHRYSUM ITALICUM FLOWER WATER*, PROPANEDIOL DICAPRYLATE, GLYCERIN**, C10-18TRIGLYCERIDES, GLYCERYL STEARATE CITRATE, PROPANEDIOL, SIMMONDSIA CHINENSIS SEED OIL*, SUCCINIC ACID, SODIUM HYDROXIDE, GLUCONOLACTONE, PARFUM, SCLEROTIUM GUM, AVENA SATIVA KERNEL EXTRACT, ZINC PCA, SODIUM BENZOATE, PROPYLENE GLYCOL, HELIANTHUS ANNUUS SEED OIL, TOCOPHEROL,DIPOTASSIUM GLYCYRRHIZATE, ALOE BARBADENSIS LEAF JUICE POWER*, PHENETHYL ALCOHOL, SACCHARIDE ISOMERATE, CALCIUM GLUCONATE, ARCTIUM LAPPA ROOT EXTRACT, PHOSPHORIC ACID