Nos regards
MEME et Avène, mariage d’amour ou de raison ?

> 15 janvier 2018

MEME et Avène, mariage d’amour ou de raison ? Ce début d’année 2018 ne bruisse que du mariage de MEME avec Avène. D’un côté, la mariée, une jeune fille de 24 ans, Judith Lévy (https://www.eau-thermale-avene.fr/actualites/201801081806/eau-thermale-avene-et-meme-ensemble-vers-le-mieux-et) de l’autre, un industriel de talent, Pierre Fabre qui a laissé en héritage, un laboratoire pharmaceutique et un laboratoire cosmétique (https://www.pierre-fabre.com/fr/histoire ; https://www.eau-thermale-avene.fr/avene-une-histoire-riche). D’un côté, une jouvencelle, de l’autre un barbon. D’un côté une pro de la communication, de l’autre, un pharmacien, doué de toutes les qualités et pour qui beauté rime avec santé, au point d’avoir voulu, il y a bien des années créer une nouvelle catégorie de cosmétiques, celle des dermocosmétiques (Coiffard L, Couteau C. Les « dermocosmétiques » et les produits de soins et d’hygiène pour animaux, deux types de produits absents de la réglementation. Médecine & Droit, 2017, 146–147, 131-135 ;
https://www.regard-sur-les-cosmetiques.fr/nos-regards/les-dermocosmetiques-1-2-certains-sont-tres-bien-108/). D’un côté une jeune fille pleine de bons sentiments qui veut « améliorer encore et toujours la qualité de vie de celles qui en ont le plus besoin », de l’autre un vieux briscard qui met sur le marché depuis des années des cosmétiques adaptés à tout type de public (malades déclarés et malades qui s’ignorent). Une telle alliance a de quoi surprendre ! Molière en aurait fait ses choux gras, à n’en pas douter ! Comme l’illustre auteur nous nous posons la question des raisons de ce mariage étonnant. Certes, la mariée est bien jolie, certes elle a de belles intentions, mais… ces critères ne sont pas pris en compte, en général, dans le milieu industriel.

Il y a presqu’un an, nous avions consacré un premier Regard à la société Même qui engendre chez nous un certain sentiment de malaise (https://www.regard-sur-les-cosmetiques.fr/nos-regards/tout-de-meme-un-peu-genant-111/). Le dénigrement de certains ingrédients avait de quoi nous irriter. Le bandeau : « Ma beauté pendant le cancer » ciblant des personnes en détresse et en quête de bien-être nous laisse perplexes.

Sans vouloir créer de conflit entre les mariés – nous leur souhaitons une longue et heureuse vie commune – nous tenons à éclaircir certains points, afin que cette union soit la plus fructueuse possible. On peut déjà noter quelques points de désaccords.

Lorsque la mariée met dans sa charte de formulation que, parce qu’elle est à « l'écoute de votre perception des risques », elle se refuse à incorporer des huiles minérales dans les produits de sa marque, le marié choisit (à juste titre) la paraffine liquide comme ingrédient majoritaire de son lait démaquillant douceur ! Il a raison, les dérivés de la chimie du pétrole sont des ingrédients sûrs dont on aurait bien tort de se priver.

Lorsque la mariée bannit l’EDTA de ses formules, le marié fait confiance à ce même chélatant et l’utilise, par exemple, pour complexer le calcium de l’eau calcaire dans sa mousse lavante Pediatril, destinée aux petits bouts de choux ! Et il a bien raison !

Lorsque la mariée rejette le BHT comme conservateur anti-oxydant, le marié recommande un stick correcteur qui « neutralise et masque harmonieusement les imperfections cutanées sévères » en contenant. Pour notre part, c’est plutôt l’octylméthoxycinnamate, le polyéthylène et l’alcool que nous trouvons de trop dans cette formule.

On note également des points de convergence. Nos deux tourtereaux sont vraiment des étourdis…

Lorsque la mariée rêve son huile lavante pour le corps, son projet tombe à l’eau… C’est l’eau, en effet, le premier ingrédient de la liste. Les ingrédients lipopiles (un ester de glycerides d’huile de palme et d’acide citrique et la lécithine) sont rejetés en fin de formule. Le marié et son huile lavante relipidante XeraCalm A.D est aussi tête en l’air : l’eau est également le premier ingrédient de la liste et les substances lipophiles émargent en dernières places.

Lorsque la mariée veut se protéger les ongles, elle met au point un vernis « enrichi en silicium » qui n’est pas sans rappeler un autre vernis (nous pensons bien sûr à Silicium de La Roche Posay). La mariée nous indique que la formule est naturelle et qu’elle est « à base de pomme de terre, de blé, de maïs et de manioc »… Nous mettrons ceci au compte de sa jeunesse et nous demanderons au marié de lui expliquer que des solvants comme l’acétate d’éthyle ou de butyle et la nitrocellulose sont des ingrédients de synthèse… loin, très loin de la pomme de terre, du blé, du maïs et du manioc. Nous remarquerons également que, contrairement au vernis Silicium de La Roche Posay, le vernis MEME – enrichi en silicium – ne contient pas de silicium (silica) lorsque l’on étudie la liste INCI.

Pour conclure, nous voulons souhaiter beaucoup de bonheur aux jeunes mariés et leur conseillons de revoir leur stratégie de communication. Baser une stratégie marketing sur le ciblage d’une population en souffrance n’a rien de très noble et ce d’autant plus que l’on travestit, quelque peu la vérité… Non, les personnes atteintes de cancer n’ont pas à leur disposition une seule et unique gamme, soit elle recommandée par de nombreux hôpitaux ou organismes… Elles ont, bien heureusement, accès à une très large gamme de produits et ce à des budgets beaucoup plus accessibles ! Sinon, ce serait double peine...

Lait démaquillant douceur Avène : AVENE THERMAL SPRING WATER (AVENE AQUA). MINERAL OIL (PARAFFINUM LIQUIDUM). PROPYLENE GLYCOL. PEG-6 STEARATE. PEG-32 STEARATE. 1,2-HEXANEDIOL. ACRYLATES/C10-30 ALKYL ACRYLATE CROSSPOLYMER. C12-20 ALKYL GLUCOSIDE. C14-22 ALCOHOLS. CAPRYLYL GLYCOL CARBOMER. FRAGRANCE (PARFUM). PALMITIC ACID. SODIUM HYALURONATE. SODIUM HYDROXIDE. STEARIC ACID.

Mousse lavante Pediatril Avène : AVENE THERMAL SPRING WATER (AVENE AQUA). WATER (AQUA). SODIUM COCOAMPHOACETATE. SODIUM COCOYL GLUTAMATE. CITRIC ACID. DISODIUM EDTA. LACTIC ACID. PROPYLENE GLYCOL. SODIUM BENZOATE. SODIUM CHLORIDE.

Stick correcteur Vert Avène : DIISOSTEARYL MALATE. TITANIUM DIOXIDE (CI 77891). SILICA. PPG-3 MYRISTYL ETHER. BIS-DIGLYCERYL POLYACYLADIPATE-2. OCTYLDODECANOL. ETHYLHEXYL METHOXYCINNAMATE. POLYETHYLENE. TITANIUM DIOXIDE [NANO]. HYDROGENATED CASTOR OIL. BEESWAX (CERA ALBA). ISONONYL ISONONANOATE. CHROMIUM OXIDE GREENS (CI 77288). ZINC OXIDE [NANO]. ALUMINUM HYDROXIDE. BHT. BLUE 1 LAKE (CI 42090). CAPRYLIC / CAPRIC TRIGLYCERIDE. DISTEARDIMONIUM HECTORITE. IRON OXIDES (CI 77492). MICA. SD ALCOHOL 39-C (ALCOHOL DENAT). STEARIC ACID. TOCOPHERYL GLUCOSIDE. TRIETHOXYCAPRYLYLSILANE. WATER (AQUA).

Huile lavante relipidante XeraCalm A.D. Avène : AVENE THERMALE SPRING WATER (AVENE AQUA). GLYCERIN. PEG-7 GLYCERYL COCOATE. DISODIUM LAURETH SULFOSICCUNATE. SODIUM COCOAMPHOACETATE. PEG-25 HYDROGENATED CASTOR OIL. CETEARETH-60 MYRISTYL GLYCOL PEG-200 HYDROGENATED GLYCERYL PALMATE. LAURETH-3. COCO-GLUCOSIDE. AQUAPHILUS DOLOMIAE EXTRACT. ARGININE. CAPRYLYL GLYCOL. CITRIC ACID. EVENING PRIMROSE OIL/PALM OIL AMINOPROPANEDIOL ESTERS. GLYCINE. OENOTHERA BIENNIS (EVENING PRIMROSE) OIL (OENOTHERA BIENNIS OIL) SORBIC ACID. TOCOPHEROL.

Huile pour le corps MEME : AQUA (WATER), GLYCERIN, LAURYL GLUCOSIDE, SODIUM COCOAMPHOACETATE, SODIUM CHLORIDE, COCO-GLUCOSIDE, GLYCERYL OLEATE, SODIUM COCOYL GLUTAMATE, SODIUM LAURYL GLUCOSE CARBOXYLATE, NIACINAMIDE, CUCUMIS SATIVUS (CUCUMBER) FRUIT EXTRACT, ROYAL JELLY EXTRACT, CITRIC ACID, SODIUM COTTONSEEDAMPHOACETATE, CAPRYLYL/CAPRYL GLUCOSIDE, PARFUM (FRAGRANCE), SODIUM BENZOATE, BENZYL ALCOHOL, ISOPROPYL ALCOHOL, POTASSIUM SORBATE, DEHYDROACETIC ACID, TOCOPHEROL, HYDROGENATED PALM GLYCERIDES CITRATE, LECITHIN, ASCORBYL PALMITATE.

Vernis Rose MEME (enrichi en silicium) : BUTYL ACETATE, ETHYL ACETATE, NITROCELLULOSE, ISOSORBIDE DICAPRYLATE/CAPRATE, ADIPIC ACID/NEOPENTYL GLYCOL/TRIMELLITIC ANHYDRIDE COPOLYMER, ALCOHOL, STEARALKONIUM BENTONITE, DIMETHYL OXOBENZO DIOXASILANE, N-BUTYL ALCOHOL, ISOPROPYL ALCOHOL, PHOSPHORIC ACID, ACETYL TRIBUTYL CITRATE, DIACETONE ALCOHOL, DECYL ALCOHOL, METHOXYISOPROPYL ACETATE, ALUMINA, TRIMETHYLPENTANEDIYL DIBENZOATE, POLYURETHANE-67, RED 6 LAKE (CI 15850), TITANIUM DIOXIDE (CI 77891), YELLOW 5 LAKE (CI 19140)

Vernis Silicium La Roche Posay : BUTYL ACETATE, ETHYL ACETATE, PHTHALIC ANHYDRIDE/GLYCERIN/GLYCIDYL DECANOATE COPOLYMER, NITROCELLULOSE, ISOPROPYL ALCOHOL, ETHYL TOSYLAMIDE, ACETYL TRIBUTYL CITRATE, STEARALKONIUM HECTORITE, DROMETRIZOLE TRISILOXANE, SILICA, CITRIC ACID, ALUMINA, OXIDIZED POLYETHYLENE, CI 77002 / ALUMINUM HYDROXIDE, CI 77891 / TITANIUM DIOXIDE, MICA, CI 77120 / BARIUM SULFATE, CI 77491, CI 77499 / IRON OXIDES, CI 15850 / RED 7 LAKE, CI 15850 / RED 6 LAKE, CI 19140 / YELLOW 5 LAKE, CI 77510 / FERRIC FERROCYANIDE, CI 42090 / BLUE 1 LAKE.


















































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