Les temps changent, la communication reste !
Les temps changent, est-il besoin de le mentionner ? Les temps changent et avec eux les messages marketing qui arriveraient presque à nous faire croire que la toilette du matin et/ou du soir est devenue un acte surréaliste qui ne concerne plus grand monde ! Après avoir bataillé pour arriver à nous faire nous laver, des petits malins mettent au point des messages marketing encourageant à la paresse sanitaire. Démonstration…
Il y a des fonds de teint 24 heures !
Ces fonds de teint sont présentés par certaines marques comme de véritables soins qui font beaucoup plus que maquiller. Des produits teintés qui masquent les imperfections cutanées et « transforment » littéralement la peau, en « s’adaptant aux préoccupations » de l’utilisateur. Des produits qui affichent des SPF (donc qui contiennent des filtres UV) et promettent 24 heures de « couvrance totale ».1 24 heures de couvrance et d’efficacité anti-UV, comme s’il était bon de laisser en contact sa peau avec des molécules dont on ne peut affirmer qu’un usage quotidien et permanent ne peut avoir des conséquences en matière de santé !
Il y a des mascaras 48 heures !
Ces mascaras nous promettent « 400% de volume en plus » et une durée d’action extrême (48 heures),2 comme s’il était souhaitable de poser la tête sur l’oreiller lorsque ses cils sont encore enduits d’une émulsion cireuse à texture épaisse !
Il y a des déodorants 96 heures !
Les 24 heures d’efficacité d’un déodorant… dépassées ! Désormais, le déodorant n’a plus de limite en matière de composition ou de durée d’action. Il se fait anti-transpirant ou même détranspirant, selon les marques considérées.3 Comme s’il était de bon aloi de rester 4 jours sans mettre le pied dans une salle de bain.
Il y a des dentifrices ou des bains de bouche 24 heures !
On citera comme exemple le dentifrice Colgate Pro-expert (celui qui se réclame d’une « Advanced Science » !!!), qui met en avant « 24 heures » d’efficacité en matière de lutte contre la plaque dentaire si et seulement si l’on pratique deux brossages journaliers.
Il y a donc un effet de manche… 24 heures d’efficacité qui peut laisser penser qu’un seul brossage par jour permet d’éviter « les problèmes avant qu’ils ne commencent » (comme y disent !!!) !
Il y a la réalité, la nécessité de se brosser soigneusement et régulièrement les dents ! On n’a pas avancé d’un pouce !
Les cosmétiques longue durée, en somme !
Le shampooing Dop constitue, évidemment, une référence dans le domaine de l’hygiène personnelle. En bon commerçant, Eugène Schueller décide de mettre en scène des familles entières réalisant un shampooing par semaine. Le but est de dire « non » à la crasse, à la saleté et de dire « oui » à la propreté et aux bonnes odeurs associées. Dans les années 1930-1950, les appartements, les maisons sont loin de disposer, de manière systématique et massive de salle de bains, ce qui impose une certaine gymnastique en matière d’hygiène corporelle et capillaire. Manquant de temps, d’espace, le Français du début du XXe siècle renâcle à pratiquer une toilette régulière… L’industrie cosmétique, qui se préoccupe de la santé des Français, mais également de son chiffre d’affaires, multiplie alors les campagnes publicitaires, afin de favoriser l’hygiène. Un bain, un shampooing pratiqué une fois par semaine… une efficacité qui doit durer… 168 heures ! Ce n’est pas l’idéal, mais c’est mieux que rien ou pas grand-chose !
Du lavage dominical au lavage quotidien… on y est finalement arrivé à force de publicité, de produits cosmétiques attrayants, sympathiques et adaptés. On y est arrivé et puis, tout à coup, on a comme le sentiment de vouloir revenir en arrière. On nous propose, ainsi, des cosmétiques variés qui s’assoient ostensiblement sur nos réflexes salutaires, en faisant fi de tout aspect sanitaire. Des produits de maquillage, des produits d’hygiène se mettent à afficher des mentions longue durée, qui n’intéresseront que les participants à des stages de survie en milieu hostile (milieu hostile aux produits d’hygiène on l’aura compris) !
Les temps changent… Le publiciste, qui usait de tout son talent pour encourager tous les membres de la famille à se doucher, shampooiner doit se retourner dans sa tombe s’il est en capacité d’observer la communication actuelle en matière d’hygiène.
Alors franchement, ne nous faisons pas laver la tête par ces publicités outrancières, gardons les bons réflexes acquis grâce à un combat cosmétique de tous les instants !
Bibliographie
1 https://www.clinique.fr/products/1599/maquillage/fond-de-teint
3 https://www.e-parapharmacie.fr/hygiene/vichy-deo-detranspirant-anti-odeur-96h-roll-on-2x50ml.html
