Facetheory ou l’échec de la galénique !
Facetheory est une marque de cosmétiques d’origine anglaise, fondée en 2015 par un « entrepreneur digital ».1 Une marque dite « digital native »,2 vegan,3 qui prétend avoir fait le ménage dans les listes d’ingrédients et qui n’aurait conservé que l’essentiel en se débarrassant du superflu.4
La théorie est bien jolie, même si terme « digital native » pour une gamme cosmétique nous laisse quelque peu perplexes…
Reste à gratter un peu le vernis marketing, afin de savoir ce qui se cache derrière ce lustre brillant. La simplicité toute nue ou bien un copié/collé des formules concurrentes ?
Une marque qui dit NON aux dernières modes ! Oui aux filtres au quotidien !
Une marque qui croit en la science (c’est légitime) et qui dit rejeter les dernières modes… Pourtant, il est possible de trouver dans la liste des produits proposés une crème hydratante SPF 30 (celle-ci renferme deux filtres UV), une crème fouettée hydratante SPF 30 (avec les deux mêmes filtres UV), un fond de teint SPF 15 (avec toujours les mêmes filtres UV et un dérivé de bore qui ne nous rassure pas). Ces produits d’usage quotidien contenant des filtres, à la mode depuis une vingtaine d’années, sont parfaitement inadaptés à la situation de la personne qui s’expose. En effet, ces produits sont utilisés en petites quantités et non réappliqués dans la journée, contrairement à ce qu’il faut faire lorsque l’on souhaite être bien protégé. Par ailleurs, lorsque l’indice UV est dans les chaussettes, il n’y a aucun intérêt à exposer sa peau… aux filtres UV !
Donc des produits qui ne sont intéressants, ni par beau temps (on préférera une vraie crème solaire sans extrait de Citrus), ni par mauvais temps !
Une marque qui se dit « sans filtre »
Il faut bien évidemment entendre sans écran, sans élément qui modifie le langage.5 Car des filtres UV on en retrouve bien dans la composition.
Une marque qui fabrique des crèmes sans huiles
Parmi les produits commercialisés, on est attiré par une crème hydratante sans huile – supergel. Forcément, cela donne envie de jeter un coup d’œil à la composition de ce genre de produit, puisqu’une crème est une émulsion, qui, par définition, est une dispersion composée de deux phases, une phase aqueuse et une phase huileuse. Retirez l’une des phases de ce système et vous faites écrouler l’édifice. Il ne reste plus que de l’eau gélifiée, dans laquelle on a dissout un certain nombre d’ingrédients hydrophiles. C’est le cas ici avec un gel, réalisé avec de la gomme gellane.6
Une marque qui fait toute confiance à l’acide tranexamique
Avec un sérum éclaircissant dosé à 5 % en acide tranexamique, un actif qui mériterait d’être interdit ou du moins réglementé du fait de l’avis mitigé du CSSC à son endroit.7
Facetheory, en bref
Alors forcément, lorsque l’on vous propose un menu aguichant, en vous faisant saliver devant des plats uniques en leur genre, des perles pour le palais, des pépites et que l’on se retrouve face à un hamburger surgelé, on est un peu frustré. On nous a parlé de soins performants qui vont à l’essentiel. On retrouve des produits multifonctions (ou 2 en 1) qui hydratent et protègent des UV ou bien qui maquillent et protègent des UV. On retrouve des crèmes sans huiles, qui sont en réalité des gels. Bref, on est face à des produits peu originaux, qui tordent le cou à la galénique et emboitent le pas aux produits de la concurrence, en se promenant du même pas cadencé !
Bibliographie
1 https://bobonnes.com/tag/jamie-shuker/
2 https://theindustry.beauty/british-digital-native-beauty-brand-facetheory-gets-10m-investment-boost/
3 https://www.ecolochic.net/FACETHEORY-les-cosmetiques-vegan-qui-combinent-nature-et-science_a405.html
5 https://www.facetheory.com/fr/about?srsltid=AfmBOorqmTpp8dp6SfnF522KxA90GBRRp-vcEOozfjsfc-Hq4rdBKXQt
Composition
Crème hydratante quotidienne SPF 30 glow-C : Aqua, Bis-Ethylhexyloxyphenol Methoxyphenyl Triazine, Niacinamide, Coco-Caprylate, Butyloctyl Salicylate, Glyceryl Stearate, Polyglyceryl-6 Stearate, Microcrystalline Cellulose, Cetyl Alcohol, Tocopherol, Sodium Ascorbyl Phosphate, Glycérine, Sodium Anisate, Levulinate de sodium, Huile de zeste de Citrus Paradisi (Pamplemousse rose), Acide lactique, Hydroxyéthylcellulose de cétyle, Caprylate de glycéryle, Acide 3-O-Éthyl Ascorbique, Polyglycéryl-6 Béhénate, Phytate de sodium, Gomme Xanthane, Huile de graines de Rosa Canina (Cynorrhodon), Citral, Limonène, Linalol.
Crème hydratante mousse fouettée SPF 30 : Aqua, Bis-Ethylhexyloxyphenol Methoxyphenyl Triazine, Niacinamide, Coco-Caprylate, Butyloctyl Salicylate, Glyceryl Stearate, Polyglyceryl-6 Stearate, Microcrystalline Cellulose, Cetyl Alcohol, Tocopherol, Sodium Ascorbyl Phosphate, Glycerin, Sodium Anisate, Sodium Levulinate, Citrus Paradisi (Pink Grapefruit) Peel Oil, Lactic Acid, Cetyl Hydroxyethylcellulose, Glyceryl Caprylate, 3-O-Ethyl Ascorbic Acid, Polyglyceryl-6 Behenate, Sodium Phytate, Xanthan Gum, Rosa Canina (Rosehip) Seed Oil, Citral, Limonene, Linalool.
Fond de teint SPF 15 : Aqua, coco-caprylate (coconut-derived solvent), bis-ethylhexyloxyphenol methoxyphenyl triazine (tinosorb s), octyldodecanol (medium spreading emollient), euphorbia cerifera (candelilla) cera (vegetable wax), glyceryl stearate (vegetable emulsifier), polyglyceryl-6 stearate (vegetable emulsifier), lactic acid (aha), cetyl alcohol (fatty acid), boron nitride (adhesive agent and optical blurrer), glycerin (humectant), sodium anisate (preservative derived from aniseed), sodium levulinate (preservative derived from sugar cane), trihydroxystearin (castor oil derived thickener), synthetic fluorphlogopite (iridescent pigment), glyceryl caprylate (emollient), polyglyceryl-6 behenate (vegetable emulsifier), gellan gum (rheology modifier), sodium phytate (natural chelator), jojoba esters (pigment coating), xanthan gum (vegan rheology modifier), tin oxide (opacifying, shimmer agent). May contain: CI 77491, CI 77492, CI 77499 (iron oxides), CI 77891 (titanium dioxide).
Crème hydratante sans huile – supergel : Aqua, Propanediol, Glycérine, Gomme Gellane, Niacinamide, Anisate de Sodium, Levulinate de Sodium, Acide Salicylique, Ascorbyl Phosphate de Sodium, Acide Lactique, Extrait de Fleur de Chamomilla Recutita (Camomille), Phytate de Sodium, Hyaluronate de Sodium, Jus de Feuille d’Aloe Barbadensis (Aloe Vera), Extrait de Camellia Sinensis (Thé Vert), Acide Citrique, Sorbate de Potassium.
Sérum 50 % tranexamique Glow-c : Aqua, Propanediol, Acide Tranexamique, Niacinamide, Acide Lactique, Ascorbyl Phosphate de Sodium, Glycérine, Anisate de Sodium, Levulinate de Sodium, Extrait de Racine de Glycyrrhiza Glabra (Réglisse), Gomme Gellane, Phytate de Sodium, Hyaluronate de Sodium, Acide Citrique, Sorbate de Potassium.
