> 28 décembre 2022
Une histoire sympathique. Christelle et Jérôme qui sèment une petite graine... Heu... on veut dire par là « qui ont une idée cosmétique en 2018 », qui enfouissent cette idée dans le terreau entrepreneurial pendant 2 ans, avant d’ululer pour pouvoir faire éclore des cosmétiques solides d’hygiène capillaire.1
Le concept est à la mode, il convient donc de se démarquer de la concurrence, en apportant une note d’originalité à une forme galénique (le solide !) vieille comme le monde. Le petit plus se nomme ici « upcycling » ; il consiste à exploiter à fond un élément en le pressant, le compressant, en le récupérant dans la poubelle et en y puisant tout ce qui reste de bon à prendre. Un concept, pas si nouveau que cela...
Rappelons-nous le placenta, un « déchet » biologique produit en quantité et exploité autrefois par certaines gammes cosmétiques cherchant à mettre au point des gammes anti-âge susceptibles d’arrêter le cours du temps et même de l’inverser, afin de permettre aux utilisatrices de retrouver leur peau de bébé.2
Rappelons-nous les peaux et les pépins de raisin laissés pour compte dans le Bordelais et valorisés avec amour et ingéniosité par Mathilde et Bertrand Thomas.3 Le professeur Vercauteren, avec sa phrase coup de poing : « Savez-vous que vous jeter des trésors ? », qui résonne encore dans les oreilles du couple le plus glamour de l’industrie cosmétique, a par la suite largement dépassé les limites de la Gironde.
Mais revenons à la valorisation des déchets, une excellente idée dans un monde où le gaspillage et l’accumulation des biens de toutes sortes amènent à un certain sentiment d’écœurement. Parmi les ingrédients « upcyclés » (autrement dit valorisés, anoblis, ré-introduits dans le circuit...), l’écorce de pin maritime, la feuille d’olivier, la mélasse, les noyaux de différents fruits, les pépins de pommes... autant d’éléments très utiles pour devenir des ingrédients cosmétiques. Rien de bien révolutionnaire, tant les huiles de noyaux sont connues depuis longtemps, tant l’on est habitué à chercher à générer du profit à partir de matières premières à faible coût.
Pour nous expliquer les formules cosmétiques, Christelle et Jérôme tombent dans l’écueil habituel. Les listes INCI sont du charabia. Venez par ici on va vous les expliquer...
Et pour commencer, on nous interpelle de la manière suivante : « Pour ceux qui n’ont pas fait de latin »... Sodium lauroyl glutamate (c’est du latin ça ?), sodium myristoyl glutamate (c’est du latin ?), palmitic acid (encore du latin ?). En lieu et place du latin (il faut attendre le tournesol et son appellation botanique Helianthus annuus pour enfin apercevoir la langue latine), de l’anglais et beaucoup de chimie. Les ingrédients qui arrivent en tête de liste sont des tensioactifs obtenus par synthèse.
En matière de base lavante, des dérivés d’acides aminés (sodium lauroyl glutamate, sodium myristoyl glutamate), à caractère non irritant,4 sont présents dans les 3 références présentées comme des crèmes solides (au passage une crème solide, ça n’existe pas !). On nous parle d’« agents lavants doux au sucre upcyclé » ; or, il faut attendre le 8e ou le 9e ingrédient selon les références pour voir le sucre recyclé pointer le bout de son nom, sous la forme d’un tensioactif dénommé : cetearyl wheat straw glycosides.
On note la présence de nombreux agents surgraissants (acides gras, huiles, alcool gras) et la fameuse écorce de pin annoncée à grands renforts de trompette dans la version « cuir chevelu sensible ». Cette écorce, présentée par l’inventaire européen et par la littérature scientifique comme source d’agents antioxydants.5,6
Les cheveux secs sont abreuvés de corps gras, mais également et c’est plus surprenant d’une petite touche d’argiles (illite, kaolin), pas vraiment nécessaire.
Même chose, pour les cheveux gras... mais là c’est plus logique !
L’après-shampooing associe, quant à lui, corps gras divers et variés et tensioactif.
En 1964, Sylvie Vartan chantait « Ce soir je serai la plus belle pour aller danser » ; dans les années qui suivirent, les écoliers en détournèrent les paroles pour s’amuser : « Ce soir je sortirai la poubelle avant d’aller me coucher »...
En 2022, Christelle et Jérôme entonnent en chœur la chanson du upcycling version capillaire... « Ce soir je ferai la poubelle pour me shampooiner ! » Une posture ou une volonté ferme de valoriser des ingrédients oubliés sur le chemin ? L’avenir nous le dira.
Bibliographie
1 https://enseme.fr/pages/equipe
4 Burnett CL, Heldreth B, Bergfeld WF, Belsito DV, Hill RA, Klaassen CD, Liebler DC, Marks JG Jr, Shank RC, Slaga TJ, Snyder PW, Andersen FA. Safety Assessment of Amino Acid Alkyl Amides as Used in Cosmetics. Int J Toxicol. 2017 May/Jun;36(1_suppl):17S-56S
6 Robertson NU, Schoonees A, Brand A, Visser J. Pine bark (Pinus spp.) extract for treating chronic disorders. Cochrane Database Syst Rev. 2020 Sep 29;9(9):CD008294
Composition
Shampooing crème solide cuir chevelu sensible : Sodium Lauroyl Glutamate, Sodium Myristoyl Glutamate, Palmitic Acid, Stearic Acid, Helianthus Annuus Seed Oil*, Sodium Lauroyl Lactylate, Arachidyl Alcohol, Polyglyceryl-4 Laurate, Cetearyl Wheat Straw Glycosides, Arachidyl/Behenyl Alcohol, Behenyl Alcohol, Cetearyl Alcohol, Parfum, Arachidyl Glucoside, Arachidyl/Behenyl Betainate Esylate, Prunus Armeniaca Kernel Oil*, Glycerin, Aqua, Tocopherol, Pinus Pinaster Bark Extract, Beta-Sitosterol, Squalene.
Shampooing crème solide cheveux secs : Sodium Lauroyl Glutamate, Sodium Myristoyl Glutamate, Palmitic Acid, Stearic Acid, Helianthus Annuus Seed Oil*, Sodium Lauroyl Lactylate, Arachidyl Alcohol, Polyglyceryl-4 Laurate, Cetearyl Wheat Straw Glycosides, Arachidyl/Behenyl Alcohol, Behenyl Alcohol, Cetearyl Alcohol, Parfum, Arachidyl Glucoside, Arachidyl/Behenyl Betainate Esylate, Prunus Domestica Seed Oil*, Illite, Glycerin**, Aqua, Kaolin, Tocopherol, Olea Europaea Leaf Extract*, Beta-Sitosterol, Squalene.
Shampooing crème solide cheveux gras : Sodium Lauroyl Glutamate, Sodium Myristoyl Glutamate, Palmitic Acid, Stearic Acid, Helianthus Annuus Seed Oil*, Sodium Lauroyl Lactylate, Arachidyl Alcohol, Cetearyl Wheat Straw Glycosides, Polyglyceryl-4 Laurate, Arachidyl/Behenyl Alcohol, Behenyl Alcohol, Cetearyl Alcohol, Parfum, Arachidyl Glucoside, Arachidyl/Behenyl Betainate Esylate, Montmorillonite, Illite, Vitis Vinifera Seed Oil*, Glycerin**, Aqua, Tocopherol, Vitis Vinifera Seed Extract*, Beta-Sitosterol, Squalene.
Après-shampooing solide nourrissant & démêlant : Arachidyl/Behenyl Alcohol, Helianthus Annuus Seed Oil*, Arachidyl/Behenyl Betainate Esylate, Cetearyl Alcohol, Hydrolyzed Sunflower Seed Wax, Zea Mays Starch*, Coco-Glucoside, Mangifera Indica Seed Butter*, Parfum, Palmitic Acid, Stearic Acid, Pyrus Malus Seed Oil, Tocopherol, Beta-Sitosterol, Squalene.
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