> 23 mai 2017

La communication autour des produits de la marque Dove laisse à désirer depuis des années. Cette société, qui a visiblement du mal avec la notion de fraction, nous parle depuis des années d’un quart de crème lavante, puis d’un quart de crème hydratante (voir Regard « Dove et le 1/4 (c’est pas le train)
fantôme »), quart que nous n’arrivons pas à localiser dans les formules. Bon, laissons, tous les écoliers savent bien qu’un car ça se rate… tant pis, on prendra le suivant.

Contrairement à ce que nous dit le poète Alfred de Musset « Qu’importe le flacon pourvu qu’on ait l’ivresse », le flacon prend toute son importance aux yeux de la société qui a décidé depuis bien longtemps de mettre le paquet avec son budget communication. Cinq flacons de gel douche, correspondant à cinq morphologies différentes, sont proposés actuellement à la vente.

On connaissait, en homéopathie, différentes manières de classer les individus. On parlera ainsi de constitutions, façons d’être d’un point de vue morpho-psychologique : on dira ainsi que le sujet solide (robuste), de petite taille, plutôt trapu (râblé), avec un visage carré ou rond, des mains aux paumes très larges et aux doigts courts, est carbonique, le sujet longiligne, de grande taille, au visage triangulaire, aux mains fines et aux doigts allongés sera qualifié de phosphorique et enfin le sujet « inclassable », de taille variable (plutôt petite), de poids variable (plutôt faible), dystrophique, pour tout dire sera identifié comme fluorique. On complète par la diathèse, mode réactionnel spécifique d’un individu face à différentes agressions (physiques, chimiques, psychiques…) qu’elles soient aigües ou chroniques qui le conduira vers telle ou telle pathologie spécifique. Les diathèses sont au nombre de 4 : la psore, la luèse, la sycose et le tuberculinisme. Après un interrogatoire serré effectué par un médecin soucieux de nos moindres habitudes, le verdict tombe : « Vous êtes une carbonique, psorique ». Comprenez, vous êtes boulotte (ça vous le saviez !), sujette à l’eczéma (vous le saviez aussi, c’est pour cela que vous êtes là). « Merci bien, Docteur ». D’autres personnes seront minces et nerveuses, d’autres encore globalement mal fichues ! Si l’on accepte d’être gentiment ridiculisé par son médecin, c’est pour la bonne cause, afin de pouvoir être traité le plus efficacement possible.

On découvre, aujourd’hui, avec Dove la notion de constitutions cosmétiques. Le corps de la femme vu par Dove n’est pas sans rappeler le corps des femmes déformé par le regard de certains artistes : à la manière de Jordaens, Rubens et Botero qui font l’apologie des corps ultra-généreux ou, à l’inverse, de Buffet, Giacometti et Le Greco avec leur allongement à l’extrême des formes.

Et là, dans le domaine cosmétique, on n’a pas envie d’être ramené à la dure réalité. On a envie de rêver... pas de se faire dire que l’on ressemble à une bouteille plus large que haute ou à un flacon qui ne possède ni cou, ni épaules, ni chevilles !!!

Un dernier mot, rappelons-nous que ce n’est pas le flacon qui est important mais son contenu. Dans le cas présent, alumine (cet ingrédient n’a rien à faire dans un produit pour la douche), méthylisothiazolinone et DMDM hydantoïne (2 conservateurs allergisants) ne sont pas des ingrédients que l’on aime à retrouver dans des gammes qui prônent la douceur !

Qu’importe le flacon pourvu que la composition soit irréprochable !

Deeply Nourishing Crème de Douche : Aqua, Glycerin, Helianthus Annus Hybrid Oil, Cocamidopropyl Betaine, Sodium Hydroxypropyl Starch Phosphate, Sodium Laureth Sulfate, Sodium Cocoyl Glycinate, Lauric Acid, Parfum, Sodium Lauroyl Isethionate, Stearic Acid, Sodium Palmitate, Sodium Isethionate, Sodium Chloride, Guar Hydroxypropyltrimonium Chloride, Sodium Stearate, Sodium Palm Kernelate, Zinc Oxide, Citric Acid, Tetrasodium EDTA, Tetrasodium Etidronate, Alumina, BHT, Sodium Benzoate, Methylisothiazolinone, DMDM Hydantoin, Benzyl Alcohol, Butylphenyl Methylpropional, Citronellol, Hexyl Cinnamal, Limonene, Linalool , CI 7789 (http://www.dove.com/be/fr/washing-and-bathing/body-wash/deeply-nourishing-creme-de-douche.html)